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消費升級大潮,道源文化MCN賦能電商內容運營

  近年來,天貓、京東等各大電商平臺的種草事項層出不窮,網絡直播的推薦種草,成為了商家和消費者中間的重要渠道。就京東而言,京東直播、京東推薦官、發現好貨、京東快報、排行榜、京東視頻等各種種草模式如雨后春筍,頻繁曝光于廣大消費者眼中,不僅讓商家的貨品更好的被大眾理解,更是讓消費者更加清晰的買到自己想要的產品。

  如何能夠轉變自己的思維模式,更快速的去引導市場,實現電商消費模式和市場營銷趨勢的轉化,成為每一位品牌締造者不得不思考的問題。“種草”、“直播”成為人們日常購物和網紅推薦的重要渠道。

  

【裹網那】消費升級大潮,道源文化MCN賦能電商內容運營

  眾所周知,在京東要玩轉內容營銷,一定得搞懂什么樣的內容形式是最適合?將種草和割草成功結合,才能更好的掌握內容營銷的核心關鍵點,對新品、促銷,以及日常運營有更好的把握。然而,不同的內容需求如何呈現,成為每一位運營者最為關心的問題。

  

【裹網那】消費升級大潮,道源文化MCN賦能電商內容運營

  道源文化,將內容運營和電商服務聯合在一起,在品牌建設和發展方向制定相應的目標和策略。2017年,合肥道源文化傳播有限公司(簡稱:道源文化)正式啟動內容電商服務,隨即被邀進駐京東平臺達人MCN機構,成為官方合作機構,僅僅通過一年的運營深耕,即獲得京東內容生態MCN綜合分排名TOP4 MCN機構的稱號。在2019年,道源文化MCN在京東達人平臺公布的機構帶貨情況(內容售賣產生的GMV)當中,其在運動健身、男裝、女裝、箱包、鞋靴、鐘表業務、珠寶飾品、內衣、家居用品、家具、美妝業務類目中包攬所有類目前三名,成為最強帶貨機構。

  

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  在電商內容營銷方面,道源文化針對京東平臺的發展現狀做了深刻的分析,并結合京東直播、京品推薦官、發現好貨、京東快報、排行榜、京東視頻等渠道,策劃了內容渠道的投放策略,深入做了人群分析,在人群定位上進行了人群圈選,并制造亮點內容,最后還做出了效果預測。一系列的循環工作下,不僅能夠把握最為精準的用戶群體,還能以最佳直觀、快速的將貨品售出。這一舉動,為各大品牌商家,不僅提升了品牌價值,幫助大品牌帶來了更多的曝光量和流量的導入轉化,讓商家的價值實現了最大化。

  

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  道源文化MCN以京品推薦官為例,作為京東投入10億資源的京品推薦官,旗下京品推薦官核心成員,將會通過京品推薦官直播會場、以及短視頻板塊,依托京東各大渠道位置的高曝光率,可以更直觀的了解到京東各類商品的優勢,為幫助商家擴大品牌增量,實現曝光引流,在多元化的互聯網場景下滿足不斷細分的消費需求。

  

【裹網那】消費升級大潮,道源文化MCN賦能電商內容運營

  行業的領先者身份讓道源文化有著超強的壓力,但本身的能力和水平,是道源文化不斷發展前進的重要動力。在未來,道源文化將不斷吸收更多的人才,發掘出更多品牌,在內容電商營銷平臺不斷發力,保持領先優勢。同時,道源文化將強化品牌效應,在種草和割草的同時讓更多人認識到品牌的重要性,探索更多的發展模式,保持電商運營平臺的發展模式。

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來源: 光明日報    | 作者:王新文    | 責編:華曉梅     電子信箱:184042016@qq.com    

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