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網易電商減速

【網易電商減速】網易電商在逐漸做大規模的同時,因面臨激烈的競爭而正在減速。8月8日,網易發布了2019年二季度財報。財報顯示,其中電商業務的凈收入為52.47億元人民幣,同比增長20.2%,為自網易將電商業務收入財報中單列以來的最低增速。不過,當季度網易電商的毛利率改善至10.9%,而且是在“6·18”等大促的前提下。(北京商報)

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  網易電商在逐漸做大規模的同時,因面臨激烈的競爭而正在減速。8月8日,網易發布了2019年二季度財報。財報顯示,其中電商業務的凈收入為52.47億元人民幣,同比增長20.2%,為自網易將電商業務收入財報中單列以來的最低增速。不過,當季度網易電商的毛利率改善至10.9%,而且是在“6·18”等大促的前提下。

  業內人士分析認為,網易在追求成本和收益的“平衡”,未來其電商業務會在“精耕細作”上下更多的功夫。

  凈收入增速創新低

  8月8日,網易發布了2019年二季度財報。網易2019年二季度凈收入為187.69億元,同比增長15.3%。其中,在線游戲服務凈收入為114.33億元,同比增長13.6%;廣告服務凈收入為5.82億元,同比下降8.3%。

  在電商業務方面,網易考拉和網易嚴選產生的凈收入為52.47億元,同比增長20.2%。但在網易電商增長數據的“背面”,人們發現在經歷了7個季度的成長后,網易電商凈收入減速的趨勢越來越明顯。

  自2017年Q4網易將電商業務收入在財報中單列,7個季度以來,網易電商凈收入增速分別同比增長(以人民幣計)175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%、28.3%和20.2%,二季度增速為歷史最低值。

  網易CFO楊昭烜8月8日在回答高盛分析師提出的“電商增速放緩”問題時表示:“電商業務方面,需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達到平衡,我認為2019年我們會更自律,達成這種平衡,我們的經營理念并不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式,這一點一直都貫穿公司發展的始終。這兩點解釋了一季度和二季度網易的銷售和市場營銷支出一直維持在謹慎水平的原因?!?/p>

  財報顯示,網易2019年一、二季度的電商業務成本分別為42.99億元和46.77億元。相比2018年一、二季度同期,電商業務成本33.76億元和39.22億元,同比增長了27.34%和19.25%。尤其是在二季度“6·18”等大促頻繁的背景下,網易確實在控制電商運營的成本。

  “但是這并不意味著我們面臨著資源限制,如果市場上也有讓我們加快發展電商業務和其他業務的機會,我們也會毫不猶豫地加大營銷力度,但是我們會非常謹慎地計算我們的投資,關注營銷支出的收益和營銷成果?!睏钫褵@當日表示。

  對于網易電商凈收入增速放緩,網經社電子商務研究中心主任曹磊認為,就外部因素而言,國內宏觀經濟下行壓力加大,對整個實體經濟乃至互聯網電商行業都會有沖擊,加上上半年網易電商板塊也進行了人員優化調整和廣告預算壓縮;從內部因素來看,隨著網易電商的體量和基數在不斷增大,增速會因為基數變大相對而言會放緩。

  死守毛利率

  值得注意的是,網易當季電子商務業務的毛利率為10.9%,前一季度為10.2%,去年同期為10.1%。

  網易方面對北京商報記者表示:“毛利率環比和同比上升主要是由于考拉和嚴選產品銷量的增長,以及采購和運營流程的持續優化。當季度網易電商的毛利率改善至10.9%,而且這是在當季度進行了”6·18“等大促的前提下完成的。這也印證了網易電商堅決貫徹戰略聚焦后的發展新思路:不盲目燒錢,從關注增速到關注盈利的自造血發展模式?!?/p>

  對此,楊昭烜在參加財報發布當天舉行的電話會議上,回復分析師關于電商毛利水平的問題時同樣表示:“對于2019年,一個關鍵是要在發展和利潤之中達成平衡?!?/p>

  在今年初的財報會議上,網易高層就表示電商業務要在GMV增長、營收增長和毛利率之間達到平衡。在曹磊看來,這個現象背后,反映出網易已經主動調整電商業務的發展節奏,從開始追求營收規?!芭荞R圈地”,逐步轉為關心盈利能力“精耕細作”。

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標簽: 電商 業務

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