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拼多多年貨節開幕,“百億補貼”擊穿品質年貨

  12月20日零點,拼多多聯手三十萬品質商家與近千頭部農副產品品牌,共同啟動“年貨節”。年貨節期間,拼多多全平臺將發放總額高達40億的紅包,和5億消費者一起過大年。

  拼多多年貨節負責人稱,今年在生鮮水果、堅果小吃、酒水沖飲、居家百貨、數碼家電等全品類超百萬大促年貨的基礎上,拼多多將主打品牌農產品,發掘全國及全球頂尖農貨,“平臺已匯聚大量農業龍頭及上千農產區的頭部商家,用‘百億補貼’聚焦品質年貨,讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’,把新電商的‘實惠與樂趣’,真正融入親人團聚的新年氛圍中去。” 

  

 

  △12月20日,拼多多年貨節開幕,將用‘百億補貼’聚焦品質年貨,讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’。

  據悉,拼多多“年貨節”將持續到2020年1月15日,期間將連續推出極致性價比的“年貨系列萬人團”,通過“百億補貼”“限時秒殺”“多多果園”等現象級入口,在品質年貨與消費者之間搭建起高效精準的“超短供應鏈”。

  直連龍頭企業與優質產區,滿足年貨新需求

  享譽全國的百年老字號“東來順”羊肉、清甜化渣的褚橙新品“云冠橙”、曾專供奧運會的“伊賽”牛肉、農業龍頭華盛綠能電商團隊在原產地直采的智利車厘子及越南青芒、訂制款“百家姓”伊利牛奶、上海老字號大白兔奶糖、高品質東北大米、20年品牌“真心”休閑食品……,成為本次拼多多年貨節的熱推年貨。

  “以分布式AI算法為基礎,我們有超百個年貨小組在為消費者挑選品質最優的商品,運營、品控、研發、比價與營銷團隊全鏈條合作,為消費者保駕護航”,拼多多年貨節負責人表示,“春節是中國人最重要的節日,年貨節是平臺傾斜資源最多的大促之一,平臺的鼓點會敲在5億消費者的需求節奏上。”

  通過前期預售和數據走勢分析,拼多多發現,消費者對品質年貨的需求曲線正在陡峭上升。“比如對褚橙系列、智利車厘子、越南青芒、東北優質大米、品牌牛羊雞肉等的需求,已從北上廣及江浙滬等東部區域的一二線城市快速擴展到東北及中部各省四五線甚至農村市場,呈現銀河帶與滿天星斗交錯分布的新消費格局”,拼多多新農業事業部高級總監韓東原分析。

  這種城鄉消費趨同,已成新消費浪潮的一個典型特征。據國家統計局的數據,前三季度,鄉村消費品零售額增速比城鎮高1.0個百分點,農村消費增長繼續快于城鎮居民。

  “近幾年,誕生了大量跳過PC時代,直接涌入拼多多移動平臺購物的新客群”,拼多多年貨節負責人介紹,“年貨節期間,在一二線保持強勁增長的同時,低線城市與鄉村市場的購買力預計會出現一輪大爆發。“一年辛勞后,這部分消費者有更強烈的意愿,為家人和自己購買品牌年貨”。 

  

 

  △農業龍頭華盛綠能電商團隊在原產地直采智利車厘子,需求火爆,拼多多年貨節將推出兩輪“百億補貼”萬人團,讓全國消費者輕松實現新年“車厘子自由”。

  素有“水果女俠”之稱的王寧,是此次年貨節車厘子和芒果商家之一,她根據自己在拼多多平臺三年的數據,向在智利、越南等地的供應鏈合作果園提前預定了近十萬單原產地進口水果。“12月14日的智利車厘子萬人團預售,不到24小時即被搶光,很多訂單來自于四五線城市,順豐能到的鄉鎮訂單也在快速增長。”由于需求太火爆,拼多多在12月27日和1月5日將再“百億補貼”兩輪萬人團,“爭取讓一到七線的消費者,都能輕松實現新年‘車厘子自由’”。

  “百億補貼”超短鏈,實惠樂趣過大年

  要實現的不僅是“車厘子自由”。年貨節第一天,“東來順”內蒙新鮮羊肉萬人團上線,近3斤的羊前腿僅售99.5元。“百億補貼”加持,擊穿了這家百年老字號線上零售歷史底價。“希望全中國的家庭都能在年貨節期間,通過拼多多買到東來順的羊肉,在家也能享受闔家團圓的快樂”,64歲的東來順非物質文化遺產傳承人陳立新說。2008年,東來順涮羊肉技藝躋身國家非物質文化遺產,1971年就在東來順工作的陳立新,是這門技藝的第四代唯一傳承人。 

  

 

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